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推しという言葉は、愛好する物事、熱意を持って取り組んでいること
応援する行動を、地方創生と結びつく
観光立国推進基本計画が公表された以降、日本経済において観光産業が重要な地位を占めるとともに、観光地間競争も激化し、地域間に観光消費格差が著しく拡大している メジャーで人気のある観光スポットが密集する東海道「ゴールデンルート」に比べると、地方部では一回の旅行で多くのスポットを見て回る旅程を組むことが難しい 旅行者が滞在先の候補を調べるとき、一地方の観光資源 VS．日本の大都会、自然、歴史をまるごと体感できる東京・箱根・富士山・名古屋・京都・大阪周遊ルートの競争になりやすいから、三大都市圏を差し置いて地方部に来る動機をなかなか見つからない そのため、インバウンド誘客には都市圏に比べ地方の出遅れが目立ち、観光庁調査によると、2023年10月の外国人延べ宿泊者数は約1,226万人で、うち7割超の宿泊先は三大都市圏が占め、コロナ前との比較では、東京都（69％増）や大阪府（34％増）、京都府（20％増）が勢いを見せるが、三大都市圏以外の地域は合計で11％減と差が出ている
地域内部だけの資源で、三大都市圏を上回る観光インフラストラクチャーを創ることは大変な作業だが、人気なキャラクターと地域の特徴的な文化・観光資源が織りなすコンテンツを通じて、キャラクターの訴求力を発揮し、世界中に探してもここしかない体験を仕立てることができる また、コンテンツが作ったイメージは旅行者の「まなざし」に大いに影響され、推しにゆかりのある土地を応援したい気持ちによって、単に景色を楽しむ以上の感覚を味わうことが出来て、一般観光客より満足度が高い傾向傾向がある
宿泊客の方が日帰り客よりも5-10倍の経済効果があると試算されているように、観光の波及効果を広がるため、いかにして「宿泊客」を増やすかは重要だが、二泊以上の旅行日程の場合、一つの地域内の名所だけで観光客を満足させることはなかなか難しい 特に外国人観光客については、旅行日程が長いことから、特にその傾向が強い
地域応援キャラクターが登場するコンテンツの舞台は、従来の観光名所に限らず、ごく普通の街並み等の何気ない場所にも、作品に描かれたから、創作の世界を現実で追体験するため熱心なファンが自分のペースでゆっくりと訪問することもよくあり、「フィルム・インスパイアード・ツーリズム」（いわゆる「聖地巡礼」）という新しい観光需要を掘り起こし、観光コンテンツを充実し、周遊ルートの形成を促進する効果期待できる また、自治体、地域事業者などが連携し、食や工芸品、特産品をはじめとする地域の資源にキャラクターの要素を取り入れて、グッズ販売、体験イベント、公式ツアーなど特別な商品とサービスを提供すれば、観光の波及効果を最大限に広がり、普段では観光と直接的な関係がない地元事業者にも恩恵を感じられる
宿泊客の方が日帰り客よりも5-10倍の経済効果があると試算されているように、観光の波及効果を広がるため、いかにして「宿泊客」を増やすかは重要だが、二泊以上の旅行日程の場合、一つの地域内の名所だけで観光客を満足させることはなかなか難しい 特に外国人観光客については、旅行日程が長いことから、特にその傾向が強い
地域応援キャラクターが登場するコンテンツの舞台は、従来の観光名所に限らず、ごく普通の街並み等の何気ない場所にも、作品に描かれたから、創作の世界を現実で追体験するため熱心なファンが自分のペースでゆっくりと訪問することもよくあり、「フィルム・インスパイアード・ツーリズム」（いわゆる「聖地巡礼」）という新しい観光需要を掘り起こし、観光コンテンツを充実し、周遊ルートの形成を促進する効果期待できる また、自治体、地域事業者などが連携し、食や工芸品、特産品をはじめとする地域の資源にキャラクターの要素を取り入れて、グッズ販売、体験イベント、公式ツアーなど特別な商品とサービスを提供すれば、観光の波及効果を最大限に広がり、普段では観光と直接的な関係がない地元事業者にも恩恵を感じられる
デジタル化により、旅行会社が従来担っていた現地情報の調査・提供、ホテルや交通機関の予約を個人が簡単にネットで行えるようになった以降、団体旅行やパッケージツアーに従来ほどの価値がなくなって、団体から個人へという旅行の態様の変化が加速し、観光マーケティングを成功させるためには、「地域のオンラインのプレゼンス」が重要になったが、地方部に限らず、日本全国に深刻なIT人材不足問題が起きている この状況で自治体がオンライン上のマーケティング活動にもっとお金・人・時間を投資していくことが難しい
地域応援キャラクターの起用は、キャラクターのファンにとってに大きな話題であり、同じ推しが好きな人たちがSNSで自発的に企画の情報を共有、拡散させることにより、多勢のファンが実質的に「観光アンバサダー」として活動し、地域の知名度は爆発的に上げらる また、日本発の人気カルチャーの海外の影響力を活かし、インバウンド競争力を強化することもできる
